اهمیت بنرهای سایت در جذب مشتری بیشتر
فهرست مطالب
چرا بنرها خط مقدم جذب مشتری هستند؟
بنر سایت چیست
ما در محتوانایس، با یاری طراحان متخصص خود، به دقت مطالب معتبر و نظرات کارشناسان گرافیک را بررسی کردیم. نتیجه این بررسی‌ها، چکیده‌ای جامع در مورد بنر سایت است که به شما کمک می‌کند تا اهمیت آن را در زیبایی بصری سایت و تبلیغات آنلاین به طور کامل درک کنید.
طراحی بنر سایت چیست؟ نگاهی جامع:
نزدیک‌ترین و همسوترین تعریفی که با نظرات تمام کارشناسان و متخصصان ما همخوانی داشت، توضیحات ارائه‌شده در وب‌سایت ادوبی (Adobe) بود؛ که خود یک ابزار گرافیکی بسیار قدرتمند است. ادوبی در تعریف بنر سایت به نکات زیر اشاره کرده است:
در دنیای تبلیغات دیجیتال، بنرهای وب (که با نام‌های «تبلیغات بنری نمایشی» یا «تبلیغات نمایشی» نیز شناخته می‌شوند) در واقع تبلیغات دیجیتالی قابل کلیکی هستند که در وب‌سایت‌ها جایگذاری می‌شوند تا ترافیک را به سمت وب‌سایت تبلیغ‌کننده هدایت کنند. این بنرها می‌توانند به صورت دستی در وب‌سایت‌ها تعبیه شوند یا توسط یک شبکه تبلیغاتی از طریق سرور ارائه گردند. این نوع بنرها، الزامات فنی خاصی برای نمایش صحیح و سازگاری با پلتفرم‌های مختلف دارند.
اما برای یک تولیدکننده محتوا در شبکه‌های اجتماعی، صاحب یک فروشگاه آنلاین کوچک، صاحب کسب‌وکار یا بلاگر، بنر آنلاین می‌تواند به تصویری قابل شخصی‌سازی اشاره داشته باشد که در بالای پروفایل‌های شما در پلتفرم‌هایی مانند لینکدین، توییتر، فیس‌بوک، یوتیوب، فروشگاه‌های Etsy، وب‌سایت شخصی و موارد مشابه قرار می‌گیرد. این بنرها معمولاً با نام‌های «عکس کاور» یا «عکس هدر» نیز شناخته می‌شوند. برخلاف بنرهای وب تبلیغاتی، هدف اصلی این نوع بنرها بیشتر بازاریابی برند یا معرفی بخشی از وب‌سایت شماست و نه صرفاً ترغیب کاربران به کلیک بر روی یک تبلیغ دیجیتالی.
بنرهای سایت دارای انواع مختلفی هستند که در ادامه هر کدام را مختصر توضیح می‌دهیم. (هدف ما از تعریف بنر سایت در این مطلب، بنرهای ثابت و ایستا است. در خصوص سایر انواع بنر نظیر بنر گیف در مقالات دیگر صحبت کرده‌ایم):
اهمیت بنر سایت برای کسب و کار
بنرهای وب‌سایت از جنبه‌های مختلفی برای موفقیت آنلاین شما حیاتی هستند. طبق بررسی‌هایی که به کمک طراحان محتوانایس انجام دادیم، اهمیت طراحی بنر را می‌توان به صورت زیر خلاصه کرد:
- جلب توجه کاربران
- تقویت برند و هویت بصری
- افزایش ترافیک و فروش
- ارتباط موثر و اطلاع‌رسانی
- تعیین حس و حال کلی سایت
- قابلیت هدف‌گذاری و ریتارگتینگ
- مقرون به صرفه بودن
ما همچنین، سری به تمامی شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های جامع‌محور نظیر لینکدین، اینستاگرام، ردیت، ایکس (توییتر سابق)، Quora، medium، behance، dribbble و ... انداختیم. نظرات کاربران و متخصصان گرافیک را گلچین کردیم که برخی از آنها را با شما به اشتراک می‌گذاریم:
خلاصه‌ای از نظرات کاربران بالا:
پرسش اصلی این پست‌ها و نظرات این است که آیا تبلیغات بنری هنوز مؤثر هستند؟ نویسنده با توجه به هزینه‌ها و وجود ابزارهای مسدودکننده تبلیغات، در مورد اثربخشی آنها تردید دارد. او به کمپینی اشاره می‌کند که نرخ کلیک بنر ۹٪ را ادعا کرده و از خود می‌پرسد که آیا این نرخ واقعی است یا یک اصطلاح فنی برای پوشاندن بی‌اثر بودن بنرها.
نظر کارشناسان و کاربران در بخش نظرات عمدتاً بر این است که تبلیغات بنری به طور کلی بی‌اثر هستند. نرخ کلیک ۹٪ در این صنعت به شدت غیرعادی و مشکوک به تقلب است، در حالی که میانگین صنعت در حدود ۰.۰۸-۰.۱۲٪ است. بسیاری پیشنهاد می‌کنند که پست‌های شبکه‌های اجتماعی گزینه‌های امن‌تر و ارزان‌تری هستند، زیرا مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به تعامل با محتوای برند در پلتفرم‌های اجتماعی دارند تا بنرهای مزاحم. با این حال، برخی نیز تأکید می‌کنند که اثربخشی به هدف بنر (مثلاً آگاهی‌بخشی در مقابل فروش) بستگی دارد و هزینه‌هایی برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی نیز وجود دارد. در نهایت، علیرغم اظهارنظر اخیر یک کاربر مبنی بر اثربخشی بالای بنرهای خوش‌طراحی‌شده، اکثر متخصصان و طراحان بر این باورند که بنرهای سایت آنطور که باید، مهم و موثر نیستند.
نمونه کارهای بنر سایت در محتوانایس
حالا می‌خواهیم چند مورد از نمونه کارهایی که بهترین طراحان ما زحمت طراحیش را کشیده‌اند، با شما به اشتراک بگذاریم تا کمی با سبک کاری و ایده‌پردازی ما آشنا شوید.
البته، ما حتماً برخی از بهترین بنرهای سایت جهان را که در یکی از قدرتمندترین وب‌سایت‌های طراحی و فریلنسری به نمایش گذاشته شده‌اند، به شما نشان خواهیم داد تا متوجه شوید که سبک کاری ما کاملاً مطابق با آخرین استانداردهای روز جهانی است.
بهترین ابزارهای طراحی بنر سایت
- کانوا (Canva)
- ادوبی فتوشاپ (Adobe Photoshop)
- ادوبی ایلوستریتور (Adobe Illustrator)
- پیکسلر (Pixlr)
- فیگما (Figma)
- گیمپ (GIMP)
- کرلو (Crello - VistaCreate)
- اسنپا (Snappa)
- بنرسنک (Bannersnack - Creatopy)
- استنسیل (Stencil)
انتخاب "بهترین" ابزار برای طراحی بنر سایت به نیازها، سطح مهارت و بودجه شما بستگی دارد. اما می‌توانیم درباره بهترین ابزارها به طور کلی صحبت کنیم:
برای مبتدیان و کاربرانی که به سرعت و سادگی نیاز دارند، ابزارهای آنلاین مانند کانوا (Canva)، کرلو (Crello) و اسنپا (Snappa) بهترین گزینه هستند. این پلتفرم‌ها با رابط کاربری بصری و قابلیت کشیدن و رها کردن، به همراه هزاران قالب آماده و عناصر طراحی، به شما اجازه می‌دهند بدون نیاز به دانش گرافیکی عمیق، بنرهای جذاب بسازید.
برای طراحان حرفه‌ای و کسانی که به کنترل کامل و امکانات پیشرفته نیاز دارند، ادوبی فتوشاپ (Adobe Photoshop) و ادوبی ایلوستریتور (Adobe Illustrator) انتخاب‌های بی‌رقیبی هستند. فتوشاپ برای ویرایش تصاویر پیکسلی و ایلوستریتور برای طراحی وکتور (مانند لوگو و آیکون) بهترین عملکرد را دارند و امکان ایجاد طرح‌های کاملاً سفارشی و با کیفیت بالا را فراهم می‌کنند.
ابزارهایی مانند فیگما (Figma) نیز برای طراحان رابط کاربری و تیم‌هایی که نیاز به همکاری بی‌درنگ دارند، بسیار مناسب هستند. این ابزارها امکان طراحی بنرها و عناصر بصری وب را با تمرکز بر تجربه کاربری فراهم می‌کنند.
در نهایت، ابزارهای رایگان و متن‌باز مانند گیمپ (GIMP) و ویرایشگرهای آنلاین مانند پیکسلر (Pixlr) گزینه‌های خوبی برای کاربرانی با بودجه محدود هستند که می‌خواهند به قابلیت‌های ویرایشی قابل قبولی دسترسی داشته باشند. برخی ابزارهای تخصصی‌تر مانند بنرسنک (Bannersnack) هم برای ساخت بنرهای متحرک HTML5 بسیار کارآمد هستند.
با این حال، طبق بررسی‌هایی که توسط تیم تخصصی محتوانایس انجام دادیم، به این نتیجه رسیدیم که این 4 ابزار برای طرای بنر سایت بهتر هستند:
مراحل طراحی بنر سایت
مراحل طراحی بنر سایت به طور خلاصه عبارتند از:
- هدف‌گذاری و تعیین پیام: مشخص کنید بنر برای چه چیزی طراحی می‌شود و چه پیامی را می‌خواهد منتقل کند (مثلاً معرفی محصول، تخفیف، افزایش کلیک).
- تعیین ابعاد و فرمت: ابعاد استاندارد بنر (مثلاً 728x90 پیکسل) و فرمت آن (JPG, PNG, GIF) را انتخاب کنید.
- انتخاب ابزار طراحی: نرم‌افزار یا پلتفرم مناسب (مثل کانوا، فتوشاپ یا فیگما) را انتخاب کنید.
- جمع‌آوری المان‌ها: تصاویر، لوگو، فونت و متن مورد نیاز را آماده کنید.
- طراحی و ترکیب: المان‌ها را با چیدمانی جذاب و خوانا کنار هم قرار دهید. (شامل انتخاب رنگ، فونت و تصاویر مناسب).
- افزودن فراخوان به عمل (Call to Action - CTA): دکمه یا متنی که کاربر را به انجام کاری (مثلاً "خرید کنید" یا "بیشتر بدانید") تشویق کند، اضافه کنید.
- بازبینی و بهینه‌سازی: بنر را از نظر ظاهری، خوانایی و حجم فایل بررسی و بهینه کنید.
در ادامه چند تا کلیپ از بهترین کلیپ‌های آموزشی آپارات که توسط طراحان باتجربه ضبط شده‌اند را به عنوان منبع کمکی آپلود کرده‌ایم که دیدنشان خالی از لطف نیست:
سبک های مختلف بنر سایت اسلایدشو
انواع مختلفی از بنرهای اسلایدشو برای وب سایت ها وجود دارد که هر کدام ویژگی ها و کاربردهای خاص خود را دارند. در اینجا به برخی از محبوب ترین سبک ها اشاره می کنیم:
اسلایدر تصویر تمام صفحه: این نوع اسلایدر تمام عرض صفحه نمایش را پوشش می دهد و برای نمایش تصاویر بزرگ و جذاب، مانند عکس های با کیفیت بالا از محصولات یا خدمات، ایده آل است.
اسلایدر تصویر با متن: این سبک اسلایدر تصاویر را با متن های کوتاه و جذاب ترکیب می کند تا پیام یا پیشنهاد خاصی را به مخاطب منتقل کند. این نوع اسلایدر برای معرفی محصولات جدید، تخفیف ها یا اخبار مهم مناسب است.
اسلایدر محصول: این نوع اسلایدر به طور خاص برای فروشگاه های آنلاین طراحی شده است و به کاربران امکان می دهد محصولات مختلف را به صورت اسلایدشو مشاهده کنند و به راحتی به صفحه محصول مورد نظر خود بروند.
اسلایدر ویدیو: این سبک اسلایدر از ویدیوهای کوتاه به جای تصاویر استفاده می کند و برای جذب توجه مخاطب و ارائه اطلاعات به صورت جذاب و پویا مناسب است.
اسلایدر چرخشی: این نوع اسلایدر به صورت خودکار بین تصاویر مختلف می چرخد و برای نمایش چندین تصویر در یک فضای محدود مناسب است.
انتخاب سبک مناسب بنر اسلایدشو به عوامل مختلفی مانند نوع وب سایت، هدف از نمایش اسلایدشو، و سلیقه شخصی شما بستگی دارد.
سلام و وقت بخیر. با تشکر از تیم طراحی سایت محتوا نایس، بنر سایت و اینستاگرامی که سفارش داده بودیم یک روزه تحویل شد و با تعامل سازنده اصلاحات لازم بر روی طرح اجرا و کاملا پاسخگو بودن. با آرزوی توفیق روز افزون
درود و احترام. بنرهای متحرکی که برای تبلیغات یکتانت در چند سایز سفارش داده بودم در عین سادگی، زیبا و چشم‌نواز هستند. کارتون عالی بود. سپاسگزارم.