نکات مهم برای جذب مخاطبان با پوستر تبلیغاتی حرفه ای
فهرست مطالب
در طراحی پوستر تبلیغاتی چگونه مخاطب را جذب کنیم؟ این سوالی است که احتمالا خیلی‌ها می‌پرسند. اما پاسخ آن چیست؟ برای اینکه پوسترها بتوانند در قانون 3 ثانیه توجه مخاطب را جلب کنند باید راه درازی طی کنند. ما در این مقاله با بررسی‌هایی که انجام داده‌ایم فهمیدیم که یک سری نکات کلیدی اهمیت دارند. ما این بررسی‌ها را اینگونه انجام دادیم:
- از تمامی کسانی که پیش ما پوستر سفارش دادند سوال کردیم که آیا نتیجه‌ای می‌خواستید را گرفتید؟
- خودمان به صورت میدانی وارد عمل شدیم و از رهگذارن درباره پوسترها پرسیدیم.
- از تجربه طراحان بزرگ مطلع شدیم و با آنها مصاحبه کردیم.
نتیجه این اقدامات مقاله‌ای شد که اکنون می‌خواهید آن را مطالع کنید. پس با ما همراه باشید.
چگونه پوستری طراحی کنیم که مخاطبان را جذب کند؟
حدودا چند ماه پیش بود که در اتوبان خرازی در حال رفتن به منزل یکی از اقوام بودیم. ناگهان دیدم که همسرم مدام می‌گوید آنجا را ببین، آنجا را ببین! من هم فورا به حرفش گوش کردم و جایی که با انگشت نشانم می‌داد را نگاه کردم. چیزی که دیدم خیلی جالب بود! یک پوستر سفید رنگ و با یک متن کوتاه و یک شماره تماس بسیار رُند!
09125000005: املاک بزرگ، با ما خانه‌دار شوید.
جالب است که هیچ اثری از تصویر و المان‌های گرافیکی در پوستر نبود. تنها چیزی که توجه همسرم را به خود جلب کرده بود، شماره رند آن بود. شاید پیش خود بگویید که اگر این پوستر آنچنان هم جذاب بوده، پس چرا خود من ابتدا متوجه آن نشدم. ببینید، مهم نیست که همه آن را ببینند، مهم این است که از هر 5 نفر حداقل یک نفر توجهش جلب شود. اگر قرار بود که هر کسی که از اتوبان خرازی رد شود و به همه پوسترها توجه کند که، آنموقع همه شرکت‌های تبلیغ کننده ثروتمند می‌شدند.
هدف از گفتن این مطالب این بود که بگوییم، برای داشتن یک پوستر تبلیغاتی جذاب اصلا نیاز به این نیست که پوستر را مملو از تصاویر و متن کنیم. باید یک چیز جذاب، حتی کوچک در آن قرار دهیم تا توجهات را به خود جلب کند. این چیز کوچک همان فوت کوزه‌گری است که تنها یک طراح خلاق و خوش ذوق قاز پس اجرای آن برمی‌آید.
1. استفاده از متن‌های جذاب و چالش‌برانگیز
شما باید از متن‌ها و شعارهایی استفاده کنید وقتی مخاطبان آن را دیدند فورا با خود بگویند، چه متن جالبی! حتی این متن باید آنقدر جذاب و به قول گفتنی باحال باشد که بعدها این موضوع را با دوستان و آشنایانتان نیز درمیان بگذارید! مثلا بگویید پوستر میدان انقلاب را دیده‌اید؟ دیدید چه متن باحالی گذاشته‌اند؟
پارسال بود که از خیابان مطهری به سمت خیابان اصلی گوهردشت کرج حرکت می‌کردم؛ ناگهان توجهم به یک پوستر تبلیغاتی که روی پل عابرپیاده نصب شده بود، جلب شد. طرح پوستر خیلی جذاب نبود اما عنوان اصلی آن خیلی جالب به نظرم آمد:
با بستنی بلیس، هیچوقت از لیسیدن خسته نمی‌شوید!
خب کاری به متن آن ندارم که زیادی منشوری است و کمی به دور از اخلاق است. اما، ایده خالق اثر جالب بوده است. یعنی متنی را انتخاب کرده بود که همه آن را نگاه می‌کردند. بعضی‌های لبخند می‌زدند و بعضی‌ها هم که خب سن و سالی از آنها گذشته بود سری به نشانه افسوس تکان می‌دادند. البته، طولی نکشید که این پوستر توسط شهرداری جمع‌آوری شد.
پس، یادتان باشد که متن‌های جسورانه همیشه توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.
فراموش کردم که بگویم؛ بستنی بلیس نام یک مغازه بستنی‌فروشی در گوهردشت کرج است که تا زمان نگارش این مقاله همچنان با همین نام در حال فعالیت است.
2. تصاویر جذاب را فراموش نکنید
خب گفتیم که متن‌ها در خط مقدم جلب تجوه مخاطبان و رهگذران در طراحی بنر قرار دارند. اما، قرار نیست که متن‌ها تنها قربانی یا بهتر است بگوییم یدک‌کش این ماجرا باشند. تصاویر نیز باید برادرانه در کنار متن‌ها قرار بگیرند و خودی نشان دهند.
اما، نکته مهم این است که هر تصویری هم نباید در پوسترهای تبلیغاتی به کار برود. بهترین کار این است که از تصاویر سورئال و تلفیقی استفاده کنید. تجربه نشان داده که مخاطبان از تصاویری که از چندین المان مختلف خلق می‌شوند بیشتر خوششان می‌آید.
ولی نظر ما این است که طرح نهایی مینیمال و ساده باشد. این روزها همه آنهایی که قبلا عاشق طرح‌های شلوغ بودند، به سراغ طرح‌های مینیمال آمده‌اند. انصافا هم که طرح‌های مینیمال جذاب‌تر، رسمی‌تر و تودل‌بروتر هستند. مثل نمونه زیر:
3. استفاده از رنگبندی جذاب
استفاده از رنگبندی جذاب و مؤثر در طراحی پوستر تبلیغاتی یکی از حیاتی‌ترین عوامل موفقیت است. چون پوستر فقط چند ثانیه فرصت دارد تا در میان شلوغی محیط، توجه مخاطب را جلب کند. رنگ‌ها اولین چیزی هستند که چشم را درگیر می‌کنند و احساسات را تحریک می‌نمایند.
در اینجا مهم‌ترین نکات و اصول مربوط به استفاده از رنگبندی جذاب در پوستر تبلیغاتی آورده شده است:
الف. روانشناسی رنگ‌ها (Psychology of Color)
هر رنگ حس و پیام خاصی را به مخاطب منتقل می‌کند. انتخاب رنگ باید با پیام و هدف پوستر و هویت برند شما هماهنگ باشد:
| رنگ | احساسات و مفاهیم رایج | کاربرد در تبلیغات |
| قرمز | هیجان، شور، عشق، خطر، فوریت | برای جلب توجه فوری، اعلام حراج و تخفیف‌های فوری (ایجاد حس فوریت). |
| آبی | اعتماد، آرامش، امنیت، هوش، صداقت | در تبلیغات مالی، پزشکی، فناوری و برای برندهایی که می‌خواهند حس ثبات ایجاد کنند. |
| زرد | شادی، خوش‌بینی، انرژی، جلب توجه | برای موضوعات مربوط به کودکان، انرژی، یا برای برجسته کردن نکات مهم (اغلب به عنوان رنگ تأکید). |
| سبز | طبیعت، سلامتی، رشد، آرامش، ثروت | در تبلیغات محیط زیستی، محصولات ارگانیک، سلامتی و مالی. |
| مشکی | قدرت، ظرافت، اعتبار، لوکس بودن | برای برندهای سطح بالا (لاکچری) و نمایش سادگی و قدرت (استفاده هوشمندانه با کنتراست بالا). |
| نارنجی | خلاقیت، اشتیاق، جوانی، مقرون‌به‌صرفه بودن | برای تشویق به عمل، برندهای مرتبط با غذا و نوشیدنی یا تبلیغات جوان‌پسند. |
ب. ایجاد کنتراست (Contrast) بالا
کنتراست (تضاد) مهم‌ترین اصل در خوانایی و جلب توجه پوستر است.
- کنتراست رنگی: استفاده از رنگ‌های مکمل (مثل آبی و نارنجی، یا زرد و بنفش) یا رنگ‌های با درجه روشنایی متضاد (مثل مشکی و سفید، یا سفید و آبی تیره) برای برجسته کردن عنوان و فراخوان به عمل (CTA) ضروری است.
- خوانایی متن: مطمئن شوید که رنگ متن با رنگ پس‌زمینه آن به شدت تفاوت دارد. متن روی یک رنگ روشن باید تیره باشد و بالعکس.
پ. استفاده از پالت رنگی محدود
یک پوستر حرفه‌ای معمولاً از تعداد رنگ‌های کمی استفاده می‌کند تا شلوغ به نظر نرسد و پیام واضح بماند:
- قانون ۶۰-۳۰-۱۰: یک قانون طلایی در طراحی که پیشنهاد می‌دهد از سه رنگ با این نسبت‌ها استفاده کنید:
- ۶۰٪: رنگ اصلی یا غالب (پس‌زمینه یا بخش بزرگ طرح).
- ۳۰٪: رنگ ثانویه (حمایت کننده از رنگ اصلی).
- ۱۰٪: رنگ تأکید (برای برجسته کردن CTA و عناوین مهم).
- هماهنگی با برند: پالت رنگی پوستر شما باید با رنگ‌های سازمانی (برندبوک) شما مطابقت داشته باشد تا هویت برند تقویت شود.
د. توجه به محل نصب و محیط
- رقابت محیطی: اگر پوستر قرار است در محیط‌های شلوغ یا رقابتی نصب شود (مثل کنار خیابان یا یک بیلبورد)، باید از رنگ‌های درخشان‌تر و جسورانه‌تر استفاده کنید تا از سایر عناصر بصری متمایز شود.
- سادگی در فضای باز: در فضاهای بزرگ یا محیط‌های خارجی، سادگی و استفاده از رنگ‌های تند با کنتراست بالا از دور تأثیرگذارتر است.
ج. نکته فنی: حالت رنگ
- پوسترهای چاپی (CMYK): اگر پوستر قرار است چاپ شود، حتماً فایل نهایی باید در حالت رنگی CMYK (ترکیب فیروزه‌ای، ارغوانی، زرد و مشکی) طراحی شود تا خروجی چاپ با رنگ‌های روی مانیتور شما تفاوت فاحشی نداشته باشد.
- پوسترهای دیجیتال (RGB): برای نمایش پوستر در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی، از حالت رنگی RGB استفاده کنید.
راز یک پوستر جذاب: قانون سه ثانیه را فراموش نکنید
این قانون یک اصل روانشناسی و بازاریابی است که بیان می‌کند شما تنها حدود ۳ ثانیه فرصت دارید تا توجه بیننده‌ای را که در حال حرکت یا اسکرول کردن است، جلب کرده و پیام اصلی خود را منتقل کنید. اگر پوستر شما در این مدت کوتاه نتواند ارتباط برقرار کند، شکست خورده است.
چرا «قانون سه ثانیه» حیاتی است؟
امروزه، افراد دائماً در معرض حجم بالایی از اطلاعات و تبلیغات هستند (چه در خیابان، چه در فضای مجازی). مغز به طور ناخودآگاه فیلتری را فعال می‌کند که سریعاً تشخیص دهد کدام محتوا ارزش توجه دارد و کدام ندارد. پوستر شما باید از این فیلتر عبور کند.
| اگر پوستر در ۳ ثانیه موفق شود… | اگر پوستر در ۳ ثانیه شکست بخورد… |
| ۱. جلب توجه اولیه: کنجکاوی بیننده را تحریک می‌کند. | ۱. نادیده گرفته شدن: ذهن آن را به عنوان نویز بصری حذف می‌کند. |
| ۲. انتقال پیام اصلی: بیننده فوراً متوجه موضوع (مثلاً حراج، رویداد، محصول) می‌شود. | ۲. سردرگمی: طرح شلوغ، پیام مبهم و نامفهوم است. |
| ۳. دعوت به اقدام: بیننده ترغیب می‌شود تا لحظه‌ای توقف کرده و جزئیات را بخواند. | ۳. از دست رفتن فرصت: دیگر به طرح نگاه نمی‌شود و تبلیغ به هدر رفته است. |
برای اطمینان از اینکه پوستر شما در این بازه زمانی کوتاه کار می‌کند، باید سه عنصر زیر را به بهترین شکل ممکن پیاده‌سازی کنید:
1. کنتراست شدید و چشم‌نواز
این اولین عنصری است که در کمتر از یک ثانیه دیده می‌شود.
- رنگبندی جسورانه: از ترکیب‌های رنگی با کنتراست بالا استفاده کنید (مانند زرد روشن روی مشکی، یا رنگ‌های مکمل).
- تصویر غالب و تنها: به جای استفاده از چند عکس کوچک، از یک تصویر بزرگ و باکیفیت استفاده کنید که فوراً پیام را برساند. این تصویر باید قلب پوستر شما باشد.
- سلسله مراتب بصری (Visual Hierarchy): مطمئن شوید که چشم مخاطب فوراً به سمت مهم‌ترین عنصر هدایت می‌شود (معمولاً تیتر یا تصویر).
2. تیتر واضح و بزرگ
بین ثانیه ۱ تا ۲، تیتر باید خوانده شود.
- پیام واحد: پوستر باید یک پیام اصلی و واحد داشته باشد (مثلاً “حراج بزرگ”، “کنسرت فلان خواننده” یا “محصول جدید”). از قرار دادن اطلاعات زیاد خودداری کنید.
- خوانایی از دور: تیتر اصلی را با فونت بزرگ و ضخیم بنویسید که از فاصله زیاد قابل خواندن باشد.
- فضای خالی (Whitespace): اطراف تیتر و تصویر اصلی فضای خالی کافی قرار دهید تا این عناصر “نفس بکشند” و برجسته شوند.
3. فراخوان به عمل (CTA) فوری
در ثانیه ۳، مخاطب باید بداند چه کاری باید انجام دهد.
- CTA آشکار: عبارت فراخوان به عمل (مانند “همین حالا بخر”، “ثبت‌نام کنید” یا “جزئیات بیشتر”) باید با رنگی کاملاً متمایز و در یک جایگاه مشخص قرار گیرد.
- اطلاعات تکمیلی در مراحل بعدی: اطلاعات جزئی و آدرس‌ها را با فونت کوچک‌تر و در بخش‌های پایینی قرار دهید. اگر بیننده در ۳ ثانیه اول جذب شد، خودش به دنبال این جزئیات می‌گردد.
به یاد داشته باشید: پوستر شما یک مقاله نیست؛ یک فریاد بصری است. هر عنصری که به انتقال پیام اصلی در این سه ثانیه کمک نکند، باید حذف شود.
